Э-моции (2008)

описание проекта:

В мире гламура роль наставника и советчика в повседневной жизни апроприировали реклама и глянцевые журналы. Они стали сборниками народной мудрости и добрых советов – от того, что сделать, если отпал каблук, до того, чем помочь, когда вдруг ушел муж или уволили с работы. Идеальные глянцевые люди с экранов и обложек вещают о проблемах пластикового идеального мира, решить которые можно только с помощью нового чудо-средства или товара.

Рекламный слоган стал афоризмом, заменившим в обиходе пословицу и поговорку. Слоган, как известно, должен быть кратким, легко произносимым и понятным, а также отражать проблемы и желания покупателя. Вместо традиционных изречений мы можем сейчас услышать поговорки: «не айс», «Заплатил налоги? Спи спокойно!», «Свежее дыхание облегчает понимание» и пр.

Однако народные пословицы и поговорки отражают человеческий опыт как знаки и не маскируют под афоризмом цель продать товар или прорекламировать услугу. Глянцевые лица на фотографиях проекта E-Motions смеются, сердятся, радуются или плачут, но пословицы-слоганы все так же актуальны сегодня, как и сотни лет назад, ведь человеческая природа не меняется.